根据网络营销管理顾问的研究，网站优化就是通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值。

网站优化设计的含义具体表现在三个方面：对用户网站优化、对网络环境（搜索引擎等）网站优化，以及对网站运营维护的网站优化。

（1）对用户网站优化：
经过网站的网站优化设计，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站优化的服务。具体表现是：以用户需求为导向，网站导航方便，网页下载速度尽可能快，网页布局合理并且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户产生信任。

（2）对网络环境（搜索引擎等）网站优化：
以通过搜索引擎推广网站的角度来说，经过网站优化设计的网站使得搜索引擎顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息出现在理想的位置，用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并达到网站获取进一步信息，直至成为真正的顾客。对网络环境优化的表现形式是：适合搜索引擎检索（搜索引擎优化），便于积累网络营销网站资源（如互换链接、互换广告等）。

（3）对网站运营维护的网站优化：网站运营人员方便进行网站管理维护（日常信息更新、维护、改版升级），有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销 资源（获得和管理注册用户资源等）。

☆ 什么是网站优化

• 网站建设就是做网站，网站优化就是让别人知道你的网站，也叫SEO。SEO是Search Engine Optimization的缩写，译为搜索引擎优化。
• SEO(网站优化)作为一种职业，98年在美国开始正式形成，国内2004年开始正式形成。SEO有时也指Search Engine Optimizer，即搜索引擎优化工程师。Google是世界上最大的搜索引擎，SEO的主要任务就是研究Google排名然后对网站进行优化，一个网站针对Google进行优化后，其在百度、雅虎、搜狐等搜索引擎中也有可能排在前面。

☆ 网站优化的作用

• 1.网站优化提高网页搜索引擎排名。
• 2.网站优化使客户容易找到您的网站及相关内容。
• 3.网站优化提高网站的收益。

☆ 自然排名和竞价排名

• 网站优化是对网站本身进行分析和调整使，其对搜索引擎友好，是一种自然排名，注意这里并没有限定是哪一个搜索引擎。而搜索引擎竞价排名对网站本身不做任何改变，网站优化只是在某一个搜索引擎的搜索结果页面上花钱买靠前的位置 。 网站优化在Google 里这种竞价排名的位置在右侧，自然排名的位置在左侧。

☆ 网站优化研究什么问题？

• 1）网站优化应该选择怎样的域名和空间。
• 2）网站优化从SEO角度对现有网站进行诊断。
• 3）网站优化新建网站过程中应该注意什么才会有利于以后的搜索引擎优化工作。
• 4）网站优化从SEO角度来看，网站改版怎样做才能把负面影响减小到最少。
• 5）网站优化动态网站优化技巧，特别是动态网站转静技术。
• 6）网站优化网站有多个主题对排名的影响。
• 7）网站优化竞争对手有没有采用作弊的方法，怎样举报作弊。
• 等等。